Pengurusan Pemasaran

PENGURUSAN PEMASARAN

Assalamualaikum W.B.T.. Pada posting kali ini saya ingin membincangkan berkenaan Pengurusan Pemasaran..

Antara Fungsi Pengurusan Pemasaran adalah ;

1.       Analisis Pemasaran

2.       Perancangan Pemasaran

3.       Implementasi Pemasaran

4.       Kawalan Pemasaran

Baiklah. Kita bincangkan satu persatu Fungsi Pengurusan Pemasaran.

1. Analisis Pemasaran

• Menganalisa pasaran dan persekitarannya bagi mencari peluang pemasaran dan mengatasi ancaman-ancaman pemasaran yang boleh menjejaskan keuntungan.
• Analisis SWOT
•  Strenght (Kekuatan)
• Weakness (Kelemahan)
• Opportunity (Peluang)
• Threat (Ancaman)
• Kekuatan dan kelemahan dianalisis dari segi aspek pemasaran, kewangan, pengeluaran dan organisasi.
• Aspek pemasaran
•  Produk – berkualiti/tidak berkualiti, ada inovasi/tidak
• Promosi – berkesan/tidak berkesan
• Harga Jualan
• Pengagihan
•  Kewangan
• Kewangan – stabil/tidak stabil
• Aliran Tunai
• Keuntungan
• Pengeluaran
•  Kemudahan peralatan
• Kapasiti pengeluaran
• Dapat dikeluarkan tepat pada masa dijanjikan
• Organisasi
• Kecekapan pekerja dan kakitangan
• Pegangan saham
• Penyelidikan dan pembangunan
• Pengurus yang tidak efisien
• Peluang dan Ancaman pula dianalisis dari segi persaingan, politik, ekonomi, situasi sosial, teknologi, kesihatan & keselamatan.
• Persaingan
• Strategi pesaing dalam kualiti
• Harga
• Promosi
• Agihan
• Politik
• Cukai
• Alam sekitar
• Gaji
•  Akta Kerajaan
•  Ekonomi
• Kadar inflasi
• Pengangguran
• Kelembapan Ekonomi
•  Situasi Sosial
• Perubahan Tingkah laku @ citarasa
• Kadar pendapatan
• Teknologi
•  Cara pengeluaran
• Perubahan bentuk produk
• Kesihatan & Keselamatan
• Tahap pencemaran
• Undang-undang

Carta Analisis SWOT

2. Perancangan Pemasaran

·         Kandungan ringkasan eksekutif

·         Situasi semasa pasaran

·         Analisis peluang dan ancaman

·         Objektif dan isu

·         Strategi pemasaran

·         Program tindakan

·         Bajet

·         Kawalan

3. Implementasi Pemasaran

·         Jadikan program tindakan kepada tindakan sebenar untuk capai objektif.

·         Jawapan kepada :

o   Apa perlu dibuat?

o   Siapa akan buat?

o   Bila akan dijalankan?

o   Berapa banyak belanja?

4. Kawalan Pemasaran

·         Kawalan secara berterusan hendaklah dibuat sepanjang pelaksanaan perancangan pemasaran.

·         Kawalan termasuklah :

o   Menetapkan pasaran

o   Mengukur prestasi

o   Menilai prestasi

o   Mengambil tindakan pembetulan